解密LOGO設(shè)計(jì)中的圖形要素
通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外大量LOGO的觀(guān)察，特創(chuàng)易研究中心發(fā)現(xiàn)，LOGO的圖形要素主要來(lái)自4類(lèi)——名中具象圖像、名中字母/文字、文化/理念符號(hào)、行業(yè)符號(hào)。
而它們之間的關(guān)系如圖：
下面我們就分別說(shuō)說(shuō)這四個(gè)要素：
名中具象圖像，其實(shí)就是品牌名稱(chēng)中所包含的具象圖像。這種設(shè)計(jì)方式“簡(jiǎn)單粗暴”，名稱(chēng)里“有什么”，就“做什么”。用這個(gè)要素直接做LOGO的品牌也是數(shù)不勝數(shù)：
名中字母/文字的LOGO，通常是對(duì)品牌名稱(chēng)首字母或字母縮寫(xiě)進(jìn)行設(shè)計(jì)，也有可能是將品牌名稱(chēng)中的文字進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)。
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從上面的舉例可以發(fā)現(xiàn)，相比國(guó)內(nèi)，國(guó)外品牌更喜歡用這個(gè)方式做LOGO。從商業(yè)上來(lái)看，通常是高端品牌熱衷用這種方式，不摻雜其他創(chuàng)意，單從字形設(shè)計(jì)上打造一種簡(jiǎn)約大氣的風(fēng)格調(diào)性，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了自己的品牌名稱(chēng)。
說(shuō)到文化，我們肯定會(huì)想到國(guó)內(nèi)愛(ài)用的天圓地方、陰陽(yáng)、八卦、國(guó)外愛(ài)用的獅子、王冠、鴿子等等。
最典型的“天圓地方”：
陰陽(yáng)相關(guān)的LOGO：
八卦相關(guān)的LOGO：
“十一折扇”作為國(guó)風(fēng)代表，正好滿(mǎn)足了國(guó)際酒店?yáng)|方文華希望展現(xiàn)民族文化的想法：
最具代表的美國(guó)文化符號(hào)——“白頭海雕”，被設(shè)計(jì)在了美國(guó)國(guó)徽上：
環(huán)球網(wǎng)用“龍”代表中國(guó)：
知名手表品牌萬(wàn)寶龍LOGO中的“六角白星”，其實(shí)是歐洲最高山峰勃朗峰的俯瞰形狀，用以作為品牌的地域象征符號(hào)：
這些都是運(yùn)用地域符號(hào)來(lái)展現(xiàn)其品牌文化的LOGO。
關(guān)于理念，與文化不同的是，理念是品牌向外傳遞的獨(dú)有觀(guān)念，而文化是大眾普遍認(rèn)同的觀(guān)念。
比如，中糧集團(tuán)用“天、地、人”傳達(dá)了“自然之源”：
中國(guó)節(jié)能用“循環(huán)”符號(hào)傳遞了環(huán)保概念：
英國(guó)著名石油公司BP，則是用了“太陽(yáng)花”代表太陽(yáng)的能量，彰顯了品牌切實(shí)忠于并履行“超越石油”的承諾。
值得一提的是，與上面其他LOGO不同，這類(lèi)LOGO不依附任何具象圖形元素創(chuàng)意，憑借獨(dú)特化造型的“打造”，同時(shí)又為品牌賦予上了它的獨(dú)有理念。這種純理念化的LOGO可能是對(duì)設(shè)計(jì)師的最高挑戰(zhàn)。
同樣是傳遞品牌理念，還有一些LOGO則是用圖形“講故事”：
不追求多獨(dú)特的造型，也不做抽象的圖形，這種LOGO通常以具象圖形呈現(xiàn)，利用圖形細(xì)節(jié)豐富地“描繪”其品牌背后的故事。
行業(yè)符號(hào)也很好理解，提到醫(yī)療我們可能會(huì)想到“十字”，看到“書(shū)”會(huì)聯(lián)想到教育，金融想到“錢(qián)幣”等等，可以說(shuō)幾乎所有行業(yè)都能列舉出這樣的代表符號(hào)。但你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，行業(yè)符號(hào)在做LOGO時(shí)，都在和其他要素結(jié)合。也就是說(shuō)，行業(yè)符號(hào)是很難被單獨(dú)用作LOGO的。
同是用了醫(yī)療“十字”符號(hào)的兩家醫(yī)院：
同是用了“錢(qián)幣”符號(hào)的兩所銀行：
同是用了“書(shū)本”元素的教育機(jī)構(gòu)和大學(xué)：
同是導(dǎo)航類(lèi)app，三個(gè)品牌在LOGO中都僅用了“地圖”元素：
三款音樂(lè)app的LOGO都只是用行業(yè)符號(hào)——“音符”做了不同變化：
單獨(dú)說(shuō)完了這4個(gè)要素，最后我們看看它們之間的“碰撞”到底產(chǎn)生了什么樣的“火花”！
在實(shí)際的項(xiàng)目中發(fā)覺(jué)這樣的要素，并巧妙地將它們?nèi)诤铣梢粋€(gè)符號(hào)，這似乎就是LOGO設(shè)計(jì)的精髓吧。那對(duì)于看完這篇文章的你，是不是已經(jīng)躍躍欲試去組合它們了！
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